Características del comportamiento de compra del comprador de productos de alimentación con marca del distribuidor

• Celina González Mieres ^[1] ; Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez ^[1] ; Santiago González Hernando ^[1]
  1. [1] Universidad de Oviedo

     Universidad de Oviedo

     Oviedo, España

     
• Localización: Inteligencia empresarial. La gestión del conocimiento en la empresa: ponencias 2000. XIV Congreso Nacional, X Congreso Hispano-Francés. Jaén, 7, 8 y 9 de junio-2000, Vol. 1, 2001, ISBN 8487115780, págs. 547-556
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las marcas del distribuidor se imponen en la distribución, en muchos consumidores y en algunos fabricantes. Con el presente trabajo se pretenden analizar los principales aspectos del comportamiento de compra que caracterizan al consumidor habitual de este tipo de marcas frente al comprador con una mayor preferencia por las marcas del fabricante. Para ello, partiendo de una revisión teórica del fenómeno de las marcas del distribuidor se ha planteado un estudio empírico que permita definir el perfil comportamental del consumidor de marcas propias.