Marketing Experiencial como estrategia para el fortalecimiento de imagen del servicio hotelero

Frank Angel Lemoine Quintero; Luis Andrés Farinango Marín; Lilia Monserrate Villacis Zambrano; Norma Rafaela Hernández Rodríguez

Ayuda

Marketing Experiencial como estrategia para el fortalecimiento de imagen del servicio hotelero

Frank Ángel Lemoine Quintero ^[1] ; Luis Andrés Farinango Marín ; Lilia Monserrate Villacis Zambrano ^[1] ; Norma Rafaela Fernández Rodríguez ^[2]
1. [1] Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
  
  Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
  
  Portoviejo, Ecuador
2. [2] Universidad de Oriente - Santiago de Cuba
  
  Universidad de Oriente - Santiago de Cuba
  
  Cuba
Localización: RICIT: Revista Turismo, Desarrollo y Buen Vivir, ISSN-e 2588-0861, ISSN 1390-6305, Nº. 14, 2020, págs. 88-100
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Experiential Marketing as a strategy for the image strengthening of the hotel service
Enlaces
- Texto completo (pdf)

Dialnet Métricas: 1 Cita

Resumen
- español
  El presente trabajo se sustenta en el marketing experiencial como estrategia para el fortalecimiento de la imagen del servicio hotelero, cuyo objetivo es presentar una herramienta que permita establecer objetivos y resultados esperados; definiendo indicadores estratégicos y de gestión, y conociendo resultados generados, así como su viabilidad. Se utilizó el método científico como base de información que sustente la investigación, en específico se aplicó el método estadístico descriptivo por medio de encuestas, en las cuales se usó el software SPSS versión 21 para el procesamiento de la información y la matriz MIR. Uno de los resultados relevantes de la encuesta fue la variable hospitalidad y amabilidad donde la percepción fue evaluada entre buena y excelente, lo que representó un 54%. En cuanto a la matriz MIR el resultado del posicionamiento es aceptable debido a que los índices calculados y el nivel esperado superan el 2,50 de la media.
- English
  The present work is based on experiential marketing as a strategy for strengthening the image of the hotel service, whose objective is to present a tool that allows to establish objectives and expected results, defining strategic and management indicators,knowing the results generated as well as their viability. The scientific method was used as a base of information to support the research, the descriptive statistic by means of surveys using the SPSS 21 software for information processing and the MIR matrix, taking as a case study the Hostal“Blue Pacific”located in San Jacinto. As relevant results of the survey turned out to be the variable hospitality and kindness where the perception turned out to be between good and excellent represented a total of 54%. As for the MIR matrix, the positioning result is acceptable because the calculated indexes and the expected level exceed 2.50 of the average.