Modelo de atribución predictivo, todavía lejano en España: #MarketingBrunch by IPMARK

• Autores: Rocío Calderón, Miriam Barroso (fot.)
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 866, 2020, págs. 18-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • El machine learning marcará el futuro de los modelos de atribución. Un futuro basado en el dato para personalizar de manera idónea el mensaje al consumidor. No obstante, las empresas españolas aún se mueven a paso lento en este terreno. Más de 20 marketeros, junto a la manager marketing digital ecommerce de grupo DIA, Rocío Sanz, debatieron sobre este tema el pasado 21 de noviembre, en el último #MarketingBrunch by IPMARK de 2019.