Tendencias en formatos publicitarios en la programación televisiva

• Rom-Rodríguez, Josep ^[1] ; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc ^[2] ; Polo-López, Marc ^[1]
  1. [1] Blanquerna-Universitat Ramon Llull (España)
  2. [2] Blanquerna-Universitat Ramon Llull (España), UPF, EUM-UdG, CECABLE
• Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº26 26, 2, 2020 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Programación y programas de televisión en España desde la desregulación: 1990-2020), págs. 759-771
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Trends in advertising formats in television programming
  • Tendências nos formatos de publicidade na programação televisiva
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• Resumen
  • español

    La evolución del medio televisivo está provocando cambios en los formatos publicitarios incorporados al medio. El sector publicitario se halla inmerso en un período de cambio en diversos sentidos, desde el estructural hasta la tipología de inserciones a realizar en las programaciones. Metodológicamente, utilizamos la técnica cualitativa del Delphi, la más recomendable en aproximaciones prospectivas a objetos de estudio incipientes, como el HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). Se concluye que los factores clave que definen el sector de la publicidad son la transformación digital y el modelo de negocio, y, a tres años vista, la personalización, la automatización y la programática. Como canales de comunicación que utilizará más la publicidad se elevan las redes sociales, y como conocimientos, habilidades y competencias que deberá reunir el profesional de la publicidad del futuro destaca la estrategia.

  • English

    The evolution of the television medium is causing changes in the advertising formats incorporated into the medium. The advertising sector is immersed in a period of change in various ways, from the structural to the type of insertions to be made in the programming. Methodologically, we use the qualitative technique of Delphi, the most recommended in prospective approaches to emerging study objects, such as HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). It is concluded that the key factors that define the advertising sector are the digital transformation and the business model, and, after three years, personalization, automation and programmatic. As communication channels that will use advertising more, social networks rise, and as knowledge, skills and competencies that the advertising professional of the future must gather, the strategy stands out.

  • português

    A evolução do meio televisivo está causando mudanças nos formatos de publicidade incorporados ao meio. O setor de publicidade está imerso em um período de mudança de várias maneiras, desde o estrutural até o tipo de inserções a serem feitas na programação. Metodologicamente, usamos a técnica qualitativa do Delphi, a mais recomendada em abordagens prospectivas para objetos de estudo emergentes, como o HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). Conclui-se que os principais fatores que definem o setor de publicidade são a transformação digital e o modelo de negócios e, após três anos, personalização, automação e programação. Como canais de comunicação que usarão mais a publicidade, as redes sociais aumentam e, à medida que conhecimentos, habilidades e competências que o profissional de publicidade do futuro deve reunir, a estratégia se destaca.