Resumen de Bueno, bonito y barato. Moda al por mayor: Con marcas de prestigio, un precio asequible y una inversión publicitaria total de 8.250 millones de pesetas en 1989, los grandes almacenes se disputan el mercado de la moda
Margarita Sierra, Marina Specht
Campañas publicitarias de mayor notoriedad, técnicas de exposición más cuidadas y la incorporación de marcas extranjeras de prestigio, confirman un nuevo posicionamiento de la moda en los grandes y pequeños almacenes. Apuntando a un público joven y exigente, se pretende trasplantar la fisonomía y el saber hacer de las boutiques al interior de los edificios, creando una estructura de auténticos multicentros. La dura competencia de tiendas como Massimo Dutti o Zara obliga a no descuidar la relación calidad-precio y a iniciar la aventura de la especialización.
