Bueno, bonito y barato. Moda al por mayor: Con marcas de prestigio, un precio asequible y una inversión publicitaria total de 8.250 millones de pesetas en 1989, los grandes almacenes se disputan el mercado de la moda

• Autores: Margarita Sierra, Marina Specht
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 387 (12 JUNIO), 1989, págs. 44-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • Campañas publicitarias de mayor notoriedad, técnicas de exposición más cuidadas y la incorporación de marcas extranjeras de prestigio, confirman un nuevo posicionamiento de la moda en los grandes y pequeños almacenes. Apuntando a un público joven y exigente, se pretende trasplantar la fisonomía y el saber hacer de las boutiques al interior de los edificios, creando una estructura de auténticos multicentros. La dura competencia de tiendas como Massimo Dutti o Zara obliga a no descuidar la relación calidad-precio y a iniciar la aventura de la especialización.