Resumen de Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias

Ana Sebastián Morillas, Irene Martín Soladana, Jorge Clemente Mediavilla

• español

  En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.

• English

  In this paper is discussed of the importance of insight in the advertising sector. This implies knowing its origin, as well as its importance in the strategic and creative process of advertising campaigns. Methodology. A qualitative methodology is used by the Delphi method. Interviews with strategic planning experts show the use of insight in advertising agencies when developing effective advertising campaigns. Results A good insight helps connect the brand with the consumer and helps advertisers meet their campaign goals. Results. In order to achieve effective publicity, insight has to connect with people, create value, identify... and even if not, this effectiveness is not guaranteed. Conclusions You can not attribute the effectiveness of advertising campaigns solely and exclusively to a good insight, they are also important elements such as creativity or strategy, among others.