Aplicación de biometría de neurociencia para el análisis de los niveles emocionales de marcas digitales versus tradicionales en consumidores millennials: Caso marcas de gafas de sol

J. Tarazona ^[1] ; J.M. Amiguet ^[1] ; M. Puchalt ^[1] ; D. Juárez ^[2]
1. [1] Universidad CEU Cardenal Herrera
  
  Universidad CEU Cardenal Herrera
  
  Valencia, España
2. [2] Universidad Politécnica de Valencia
  
  Universidad Politécnica de Valencia
  
  Valencia, España
Localización: Avances en el área de materiales y sus procesos 2018 / coord. por José Enrique Crespo Amorós, David Juárez Varón, 2019, ISBN 978-84-949535-3-8, págs. 85-94
Idioma: español
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Resumen
- El comportamiento del consumidor y el concepto de las marcas ha ido cambiando. Esta evolución, se produce como consecuencia de la era digital, la cual; supone un cambio tanto en la forma de vida, como en los hábitos de consumo de la sociedad, lo que ha causado que diferentes modelos de negocio emerjan de los efectos motivados por esta democratización de los recursos y la tecnología. Uno de ellos ha sido el sector de las gafas de sol, donde diferentes marcas, han hecho uso de esta herramienta para abrirse paso en el mercado bajo la construcción de nuevos conceptos, llegando a ocupar un lugar cada vez más relevante para los consumidores Millennials. Tras la Importancia del consumo de las gafas de sol en España, se pretende identificar el impacto emotivo que genera en los Millennials la imagen de las marcas digitales mediante la utilización de cuatro técnicas de Neuromarketing; el EEG, GSR, Eye Tracking y el Face Coding.