Resumen de El patrocinio: Herramienta de márketig cada vez más preciada

Carles Cantó Navés

• Está presente en los planes de márketing y comunicación de las grandes corporaciones y, cada vez más, en los de las no tan grandes, siempre en busca de un valor añadido para sus marcas. Y es que el patrocinio (que no hay que confundir con “mecenazgo”) beneficia a las dos “caras” de una misma moneda: la marca patrocinadora y la ‘property