El patrocinio: Herramienta de márketig cada vez más preciada

• Autores: Carles Cantó Navés
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 158, 2019, págs. 36-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • Está presente en los planes de márketing y comunicación de las grandes corporaciones y, cada vez más, en los de las no tan grandes, siempre en busca de un valor añadido para sus marcas. Y es que el patrocinio (que no hay que confundir con “mecenazgo”) beneficia a las dos “caras” de una misma moneda: la marca patrocinadora y la ‘property