Resumen de Percepción de la comunicación alusiva al patrimonio cultural en Cartagena de Indias - Colombia

Guillermo Andrés Rodríguez Martínez, Jairo Roberto Sojo Gómez, Fernando Marroquín Ciendúa

• español

  El artículo presenta los resultados del estudio realizado en Cartagena de Indias, durante los meses de enero, febrero y marzo de 2018, en la ciudad de Colombia, se cuenta con la comunicación del patrimonio cultural implementado en Esta zona. Se evidencia la necesidad de ligar las estrategias de educación con las acciones de comunicación centradas en la ciudadanía y su comportamiento. En términos de temas de campaña o de elementos centrales de persuasión, hacer presencia de acciones de comunicación en el sentido de la noción ciudad y lo que implica la experiencia de la cultura. Sin embargo, no hay un objetivo apropiado para los objetivos de la red.

• English

  This paper shows the results of a study carried out in Cartagena de Indias- Colombia during the months of January, February and March of 2018, which aimed to know people´s perception about communication of the cultural heritage in this city. It was evidenced the need to link education strategies with communication actions focused on the citizenship´s behavior. In terms of campaign issues or central elements of persuasion, communication actions are centered on the notion of the city and the meaning of living the cultural experience. However, the di_erent target groups, the communication or advertising campaigns aim, are not properly outlined. Although the heritage is joined to communications in order to promote the tourism of the city , it deals little for its preservation, a fact that is understood as a commercial concept rather than a call to re_ect on the importance of safeguarding the cultural heritage.

• português

  O artigo apresenta os resultados do estudo em Cartagena de Indias, durante os meses de janeiro, fevereiro e 2018 de março, que teve como objetivo conhecer a percepção, que nesta cidade colombiana tem comunicação do património cultural implementadas nesta área. Se evidência a necessidade de vincular as estratégias de educação com as ações de comunicação voltadas para a cidadania e seu comportamento. Em termos de temas de campanha ou de elementos centrais de persuasão fazem presença ações de comunicação as que se destaca o signicado do conceito cidade eo que isso signica para viver a experiência da cultura. No entanto, os diferentes grupos não são devidamente perlados objetivos para os quais se deve dirigir a comunicação ou as campanhas publicitárias O patrimônio será incorporado nas comunicações para promover turísticamente à cidade e pouco se preocupa com a sua preservação, fato que se traduz em conotações da ordem mercantilista, em vez de convites para reetir sobre a importância da salvaguarda do patrimônio cultura.