Inteligencia de marketing: Caso Sanofi

• Luciano Augusto Toledo ^[1] ; Felix Hugo Aguero Diaz Leon ^[1] ; Aline Perini ; Adriana Beatriz Madeira ^[1]
  1. [1] Universidade Presbiteriana Mackenzie

     Universidade Presbiteriana Mackenzie

     Brasil

     
• Localización: Gestión Joven, ISSN-e 1988-9011, Nº. 19, 2019
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Este trabajo se presenta bajo la forma de investigación exploratoria cualitativa, completada con un estudio de caso. La empresa elegida, Sanofi, pertenece al segmento de medicamentos genéricos. El objetivo es investigar cómo la inteligencia de marketing trabaja en el ámbito de los productos genéricos. En consecuencia, se observó que la inteligencia de marketing por su esencia en la recolección de información para el apoyo de las decisiones desempeña una función importante para los mercados de genéricos y otros

  • English

    This paper is presented under the qualitative exploratory study and it´s completed by a case study. The company chosen was the generics segment. For this study aimed to investigate how the marketing intelligence working under the generic products market.

    Consequently, it was observed that the marketing intelligence for its essence in gathering information to support the decisions plays an important role for both generics markets and others ones.