Resumen de Centrales de compra en le Reino Unido: una estrategia hacia la concentración y especialización.
La maniobra de Saatchi & Saatchi al centralizar, desde octubre de 1988, todas sus operaciones de compra a través de Zenith ha transformado radicalmente el panorama de la planificación y compra de espacios no solo en el Reino Unido, sino en toda Europa. Las críticas y repulsa que surgieron en ese momento no han impedido, sin embargo, que agencias, centrales y propietarios de los medios continúen enfocando sus estrategias hacia la máxima unificación, centralización y especialización.
