Centrales de compra en le Reino Unido: una estrategia hacia la concentración y especialización.

• Autores: Lourdes Gómez
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 361 (1 MARZO), 1990, págs. 48-51
• Idioma: español
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• Resumen

  • La maniobra de Saatchi & Saatchi al centralizar, desde octubre de 1988, todas sus operaciones de compra a través de Zenith ha transformado radicalmente el panorama de la planificación y compra de espacios no solo en el Reino Unido, sino en toda Europa. Las críticas y repulsa que surgieron en ese momento no han impedido, sin embargo, que agencias, centrales y propietarios de los medios continúen enfocando sus estrategias hacia la máxima unificación, centralización y especialización.