Podemos in the Regional Elections 2015: Online Campaign Strategies in Castile and León

• Dafne Calvo ^[1] ; Cristina Renedo Farpón ^[1] ; María Díez-Garrido ^[1]
  1. [1] Universidad de Valladolid

     Universidad de Valladolid

     Valladolid, España

     
• Localización: RIPS: Revista de investigaciones políticas y sociológicas, ISSN 1577-239X, Vol. 16, Nº. 2, 2017, págs. 143-160
• Idioma: inglés
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• Resumen
  • español

    Internet ha implicado diversos cambios en la forma en que los partidos políticos se comunican, así como una transformación completa de las estrategias utilizadas para difundir su mensaje al electorado durante la campaña. Desde esferas políticas se utilizan las redes sociales y plataformas digitales para promover sus mensajes y comunicarse con la ciudadanía. En este sentido, Facebook ha demostrado ser una de las redes más efectivas. Al mismo tiempo, Podemos nació en 2014 en España, en un contexto de profunda crisis económica, institucional y política. Este partido se presentaba como una esperanza real para la situación negativa del país y en los últimos años ha despertado el interés de la ciencia social por la forma innovadora de su uso de redes sociales. Este documento explora las estrategias de cibercampaña de Podemos en las elecciones regionales de Castilla y León 2015, cuya población dista de la del votante promedio del partido. Con este fin, realizamos un análisis de contenido de su actividad en Facebook y de su sitio web durante la campaña en la región. Los resultados de este estudio nos permiten observar un desarrollo ordinario de las herramientas digitales por parte de Podemos, que sí destaca por el compromiso que manifiestan sus usuarios en Facebook.

  • English

    Internet has revolutionized many aspects in the way that political parties communicate.

    The Network has induced a complete transformation of the political strategies used during election campaigns to spread their message to the electorate. Politicians use social networks and digital platforms to promote their messages and to communicate with citizens during these periods of time. Facebook has proven to be one of the most effective networks in this regard. The party Podemos was born in 2014 in Spain, surrounded by a deep economic, institutional and political crisis. This political party promises to be a real hope to the negative situation of the country. In the recent years, Podemos has aroused the interest of social scientists because of the innovative way they use social networks. This paper explores the cybercampaign strategies that Podemos used during the 2015 Castile and León regional elections, a region where the population is very different from the party’s average voter. To this end, a quantitative analysis of their activity on Facebook and their website was made during the regional election campaign. The results of this study allow us to observe an ordinary use of the digital tools by Podemos that highlights the engagement achieved with users in Facebook.