La prensa escrita, ante los medios audiovisuales: soluciones colectivas.

• Autores: Carmelo Hermoso de Mendoza
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 379 (16 ENERO), 1991, págs. 38-39
• Idioma: español
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• Resumen

  • La eterna liza entre medios de comunicación escritos y audiovisuales no sólo sigue vigente, sino que incluso se va acentuando en los postrimeros años del siglo XX. Tanto la prensa como las revistas, hermanadas en esta batalla, luchan con ahínco para evitar que la televisión las deje fuera del mundo de la comunicación, en una época marcadamente audiovisual. Esto, sumado a los bajos índices de lectura que se dan en España, así como la enorme competencia entre los diversos títulos que se publican y a un paulatino descenso de las inversiones publicitarias previstas en 1990, hace que los medios impresos se encuentren viviendo una situación de inseguridad y de confusión. Para analizar todos estos hechos y establecer una estrategia que determine cuáles pueden ser las posibles soluciones, La Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDMO), organizó durante los días 12 y 13 de diciembre, en Madrid, el 2 º Seminario sobre Medios Impresos.