Debate sobre el papel de la mujer en publicidad: desear el deseo.

• Autores: Ana M. Marí
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 379 (16 ENERO), 1991, págs. 20-23
• Idioma: español
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• Resumen

  • La mujer es la consumidora por excelencia de la mayoría de los mensajes publicitarios. Según el Instituto Nacional de Consumo, el 66 por 100 de la mujeres efectúa la compra de productos domésticos. En las jornadas sobre "Mujer, Publicidad y Consumo", celebradas los pasados 11, 12 y 13 de diciembre, representantes de las asociaciones que lo organizaban, el Instituto de la Mujer y el Instituto Nacional de Consumo, coincidían en que el tratamiento que se le da a la mujer en la publicidad es discriminatorio y sexista. Aunque se reconoció que últimamente los modelos de mujer son más sofisticados y progresistas, la opinión general fue que los arquetipos de mujer que se presentan en los anuncios no corresponden a la realidad social.