Representación de la vejez en publicidad: presencia de estereotipos, prescriptores y consumidores

Emma Torres Romay ^[1] ; Silvia García Mirón ^[1]
1. [1] Universidade de Vigo
  
  Universidade de Vigo
  
  Vigo, España
Localización: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 2, 2015, págs. 1083-1104
Idioma: español
Títulos paralelos:
- The representation of old age in advertising: presence of stereotypes, prescribers and consumers
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Resumen
- español
  El objetivo del presente trabajo consiste en analizar la relación entre la publicidad y la vejez observando el contenido de spots emitidos en la televisión española. Las piezas publicitarias son sometidas a un análisis de contenido diferenciando aquellas en las que el protagonista o el target estuviera compuesto por personas mayores de 65 años, volcando dicha muestra en una base de datos atendiendo a los siguientes parámetros:
  
  producto, anunciante, sector, día y franja horaria de emisión, emisora, programa, tipo de presencia, rol en relación al producto, rol detallado, target y objetivo.
- English
  The aim of this paper is to analyze the relationship between advertising and old age watching the content into the spots broadcast on Spanish television. These advertising pieces are subjected to a content analysis distinguishing those in which the protagonist or the target was 65 and older people, turning the sample in a database based on the following parameters: product, advertiser, market segment, day and broadcast schedule, TV station, program, kind of presence, role in relation to the product, detailed role, target and objective.