Resumen de El plan de medios publicitario

Natalia Papí Gálvez, Jesús Orbea Mira

• Este capítulo sitúa la planificación de la publicidad online en el proceso publicitario y en la planificación estratégica. El capítulo presenta las principales etapas del plan de medios. El lector tendrá una visión global del proceso y de las partes que lo forman. A partir de este esquema, los capítulos siguientes profundizan en aspectos concretos que corresponden a alguna de estas etapas.