La gestión por categorías: los componentes del éxito

• Autores: Lourdes Rouquet, Ana Valenzuela Martínez
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 28 (SEP-OCT), 1998, págs. 52-55
• Idioma: español
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• Resumen

  • La gestión por categorías se enmarca dentro del concepto del ECR, cuyo objetivo principal es la respuesta eficiente al consumidor a través de la constitución de un marco que permita a los distribuidores y los fabricantes colaborar para poder realizar una oferta de mayor valor añadido en términos de productos y servicios a dicho consumidor.