La percepción del consumidor del emplazamiento de producto

• Autores: Carlos Rodríguez Rad
• Localización: Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 119
• Idioma: español
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• Resumen

  • El emplazamiento de productos es una variable que comienza a tener cada vez más importancia en la mezcla de comunicación de gran número de empresas. El objetivo de este trabajo es determinar las actitudes y percepciones de los consumidores respecto a esta herramienta. Para ello se utilizan técnicas de investigación cualitativa. Este trabajo recoge los resultados obtenidos y las conclusiones derivadas de ellos