Precio y esfuerzo comercial como determinantes del éxito de los nuevos productos

• Autores: José Leandro Benito Torres, José Antonio Varela González
• Localización: Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 92
• Idioma: español
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• Resumen

  • El objetivo de este estudio es analizar las decisiones comerciales relativas al precio y al esfuerzo comercial asociadas al lanzamiento de nuevos productos, así como su influencia sobre el éxito. Para ello se recurre a una muestra de 139 nuevos productos lanzados al mercado y caracterizados según su grado de novedad.