Resumen de Los retos de la globalización para la gestión de las marcas: cómo plantarles cara para evitar errores

Josep Franch Bullich

• En un entorno competitivo cada vez más global, la internacionalización ha representado la salvación de muchas empresas en tiempo de crisis. Pero un elevado número de compañías todavía desconocen los riesgos a los que han de enfrentarse al emprender un proceso de este tipo. Existen ejemplos de grandes firmas que han cometido importantes errores que, sin embargo, han podido subsanar, y que nos permiten aprender de su experiencia