Los retos de la globalización para la gestión de las marcas: cómo plantarles cara para evitar errores

• Autores: Josep Franch Bullich
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 126, 2014, págs. 28-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • En un entorno competitivo cada vez más global, la internacionalización ha representado la salvación de muchas empresas en tiempo de crisis. Pero un elevado número de compañías todavía desconocen los riesgos a los que han de enfrentarse al emprender un proceso de este tipo. Existen ejemplos de grandes firmas que han cometido importantes errores que, sin embargo, han podido subsanar, y que nos permiten aprender de su experiencia