Resumen de La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España
En este artículo se estudia la estrategia de promoción empleada por las dos series privadas veteranas en España y con mayor número de espectadores en dos de sus ficciones estrella. Internet es una oportunidad para fidelizar a la audiencia y conseguir engagement. Así, las series se gestionan como una marca, la red se integra en el plan de comunicación. En lugar de venderse un producto o servicio, se vende un contenido. "El tiempo entre costuras" (Antena 3) y "La que se avecina" (Telecinco).
