Resumen de Los problemas de la madurez. Los creativos de internet apuestan por la innovación y el aprovechamiento de las posibilidades del medio una vez que éste ha entrado en una nueva fase de desarrollo
Los creativos especializados en internet consideran que una vez alcanzada la madurez del medio, el camino a seguir pasa por la innovación y el aprovechamiento al máximo de las posibilidades de interactividad que ofrece la red. Es por ello que, por ejemplo, la mayoría se muestra contraria a la emisión de spots tradicionales a través de internet y apuestan por la utilización de formatos creados ad hoc para el medio. Respecto a las tendencias vigentes, algunos hablan de una estética menos futurista que la de los primeros años y del incremento del uso del vídeo y el sonido en detrimento del texto. Por su parte, de acuerdo con los profesionales consultados, el anunciante no ha permanecido ajeno a esa evolución y asentamiento de la red y es por ello que el que confía en internet suele también otorgarle importancia a la creatividad que se realiza para el medio
