La fuerza de marca de las Sociedades de Garantía Recíproca ¿sabes qué es una SGR?

• Autores: Alicia Blanco González, Francisco Díez Martín, Ana Cruz Suárez, Alberto Prado Román
• Localización: Descubriendo nuevos horizontes en administracion: XXVII Congreso Anual AEDEM, Universidad de Huelva, 5, 6 y 7 de junio de 2013 / coord. por Juan José García Machado, 2013, ISBN 978-84-7356-914-9
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El valor de marca determina la supervivencia de la empresa y genera ventajas competitivas. El grado de reconocimiento y notoriedad de la marca influye en la intención de compra, por lo que diseñar estrategias de marketing en este sentido es fundamental. Esta investigación da respuesta al grado de reconocimiento/desconocimiento de las Sociedades de Garantía Recíproca españolas (SGR), y profundiza en el valor de marca, centrándose en las dimensiones de la Fuerza de Marca de estas compañías financieras. Mediante un estudio empírico a 329 individuos se constata que sólo 162 conocen lo que es una SGR, poniendo de relieve que las características socioeconómicas y sociodemográficas influyen en el grado de reconocimiento. Sin embargo, dichos individuos desconocen las funciones de las mismas y no consideran acudir a una SGR en busca de financiación. Respecto a la Fuerza de Marca de las SGR españolas se confirma que es débil y que la única dimensión que influye a la hora de acudir a obtener financiación es la claridad de la oferta.

  • English

    Brand value determines the survival of the company and generates competitive advantages. The degree of recognition and brand awareness influences purchase intent, so designing marketing strategies is essential in this regard. This research responds to the degree of recognition/ignorance of the Spanish Mutual Guarantee Societies (SGR), and explores the value of brand, focusing on the dimensions of brand strength of these financial companies. Through an empirical study of 329 individuals found that only 162 known what a SGR, emphasizing that socioeconomic and sociodemographic characteristics influence the degree of recognition. However, these individuals are unaware of the functions of the same and do not consider going to a SGR in search of funding. Regarding the strength of the SGR Spanish Brand confirms he is weak and that the only dimension that influences when funding is going to get the clarity of the offer.