Resumen de Perfiles de compradores españoles por teléfono móvil
Blanca López-Catalán, Sonia San Martín Gutiérrez
El teléfono móvil es un instrumento de marketing de gran potencial para las empresas por su alta penetración en el mercado y características de interactividad, personalización, ubicuidad, localización y conveniencia. Nuestro objetivo es averiguar el perfil del comprador por teléfono móvil en función de la confianza, la compatibilidad del estilo de vida con la compra por móvil, el entretenimiento, la personalización, la seguridad y la influencia del grupo. Asimismo, caracterizamos a los grupos mediante variables sociodemográficas. Recogimos información de encuestas a 447 compradores españoles por móvil
