El procesamiento de la información de las personas mayores y su actitud hacia el anuncio

• Autores: Marta Estrada Guillén, J. Sánchez, Juan Carlos Fandos Roig
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, n. 7, 1, 2011, págs. 3-31
• Idioma: español
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• Resumen

  • El envejecimiento poblacional es un hecho de gran transcendencia socioeconómica con importantes repercusiones empresariales. Es importante el análisis del consumidor mayor y de sus particularidades para la consecución de una efectiva comunicación publicitaria. En este trabajo se analizan los antecedentes de la actitud ante el anuncio de las personas mayores y sus consecuencias sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra en condiciones de baja implicación con el anuncio. Sobre una muestra constituída por 509 sujetos se confirma el modelo general planteado y se defiende que las personas mayores utilizan conjuntamente las dos rutas de persuasión en el procesamiento cognitivo del anuncio.