Renova, una estrategia basada en el color: Lorenzo de Cárdenas, director de marketing de la firma de papel doméstico

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1428, 2012, pág. 7
• Idioma: español
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• Resumen

  • A pesar de que el papel higiénico de colores es su carta de presentación y su imagen publicitaria, en realidad el negocio de la marca portuguesa Renova se basa en el papel blanco de uso corriente. Su estrategia de marketing busca sorprender con acciones no convencionales y colocar su nombre en lugares insólitos pero apropiados, como el espacio que ha abierto recientemente en Lisboa, un lujoso cuarto de baño, que incluye galería de arte y tienda.