Verdades, mentiras, publicitarios y cine

• Autores: Miguel Baños González, Teresa C. Rodríguez García
• Localización: Enlaces: revista del CES Felipe II, ISSN-e 1695-8543, Nº. 3, 2005
• Idioma: español
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• Resumen

  • El cine, capaz de contar historias sobre cualquier aspecto o situación humana, también ha contado y cuenta sus historias sobre la publicidad y los publicitarios. Cuando el sistema publicitario forma parte del argumento de un relato cinematográfico, el cine construye una representación de las conductas, identidades y valores de los distintos elementos del mismo: profesionales, agencia, producto publicitario, medios, público. Una vez constituido el film como objeto comunicativo, los rasgos de la representación cinematográfica construyen y refuerzan un imaginario colectivo que constituye fuente de conocimiento sobre el mismo para el espectador no relacionado con la publicidad. No obstante representación nunca es igual a realidad y la estrategia narrativa propia de cada relato influye y orienta, al espectador hacia significados particulares a aplicar sobre las características de los elementos del sistema publicitario.