Resumen de Cuando la marca, marca la diferencia
Miguel Baños González, Teresa C. Rodríguez García
El product placement se reconoce como una herramienta de comunicación comercial que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficción. Utilizado generalmente en el cine y la ficción televisiva, el product placement también extiende su alcance a otras fórmulas narrativas como la novela, el teatro o los videojuegos. El product placement puede ser visto desde dos perspectivas: por un lado, constituye una estrategia comercial que produce beneficios a varios sectores; por otro, emerge como una necesidad del hecho de que el producto y la marca son un elemento de nuestra cultura y se manifiestan como símbolos portadores de significados sociales e ideológicos. Por exigencia de realismo, por exigencia de caracterizar los personajes y las situaciones contemporáneas que una narración puede reflejar, el product placement encuentra su razón natural de ser.
