Factores clave en la formación de la actitud del consumidor hacia las extensiones de marca

• Autores: Isabel Buil Carrasco, Teresa Montaner Gutiérrez
• Localización: Cuadernos de estudios empresariales, ISSN 1131-6985, Nº 18, 2008, págs. 109-134
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Key factors in forming consumers' attitude towards brand extensions
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• Resumen
  • español

    En la actualidad la estrategia de extensión de marca es una de las opciones que con mayor frecuencia siguen las empresas para lanzar nuevos productos al mercado, tanto a nivel nacional como internacional. En este contexto, el objetivo de este estudio es analizar los principales factores que determinan la actitud del consumidor hacia las extensiones. Para validar el modelo se ha realizado una encuesta a una muestra de 461 estudiantes en España y el Reino Unido. Los resultados muestran que el valor de marca, la lealtad y el ajuste percibido, son los principales determinantes de la actitud que los consumidores desarrollan hacia la extensión. Por último, la pertenencia del encuestado a un país u otro, es decir, España o el Reino Unido, no influye en la evaluación de las extensiones.

  • English

    Nowadays, brand extension strategies are one of the frequently options used by companies to launch new products in national and international markets. Thus, the objective of this paper is to analyse the most important factors which determine the consumers' attitude towards the extension. A survey with a sample of 461 students in Spain and the United Kingdom was carried out to validate the model. Results show that brand equity, brand loyalty and perceived fit are the main determinants in consumers' attitude towards the extension. Finally, the respondent's membership to one or the other country, that is, Spain or the United Kingdom, does not influence on the evaluation of extensions.