La aceptación de las extensiones de marca por parte del consumidor

• Autores: E. Martínez, María Victoria Bordonaba Juste, Antonio Garrido
• Localización: Cuadernos aragoneses de economía, ISSN 0211-0865, ISSN-e 2603-929X, Vol. 12, Nº 2, 2002, págs. 321-336
• Idioma: español
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• Resumen

  • La marca es uno de los valores más importante con el que cuentan las empresas a la hora de comercializar sus productos y servicios. Debido a esta razón, cada vez es más frecuente encontrarnos en el mercado con nuevos productos avalados por marcas ya conocidas. Esta estrategia de extensión de marca suele utilizarse buscando sobre todo reducir el riesgo de fracaso que tiene un nuevo producto en el mercado, debido a que los consumidores aceptan mejor las marcas que ya conocen que las nuevas.

    El objetivo de este artículo es estudiar las variables que influyen en una mejor aceptación de las extensiones de marca por parte de los consumidores. Se utilizan los datos obtenidos de una encuesta realizada a una muestra aleatoria de consumidores para demostrar que la aceptación de una extensión de marca es mayor cuanto mejor es la calidad percibida de la marca y de la extensión; cuanto mayor es la semejanza entre el producto original y el extendido; y cuanto mayor es el ajuste entre el producto original de la marca y la extensión realizada