Resumen de Análisis de la actividad ferial en Aragón. Aplicación a ferias profesionales
Carmen Berné Manero, Marta Pedraja Iglesias
El objetivo del presente trabajo es obtener las claves de la decisión de no-visita que toman algunos minoristas, visitantes potenciales de ferias profesionales, esperando encontrar líneas para mejorar la oferta ferial. Un análisis factorial exploratorio y confirmatorio sobre una base de datos obtenida por encuesta, comprueba que el desconcierto participativo es el principal determinante de la decisión de no-visita, le sigue la falta de idoneidad tanto temporal como espacial y las percepciones de costes ligadas a la decisión de visita. Los organizadores y los expositores tienen un reto en sus programas de comunicación previos a la celebración de la feria
