Diseño industrial y posicionamiento corporativo

• Autores: Norberto Cháves
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 324, 1998, págs. 33-36
• Idioma: español
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• Resumen

  • La evolución del mercado y de las condiciones de competencia han exigido cambios en el modelo de la gestión empresarial, tales como la instauración de la concurrencia corporativa integral, en bloque, no reducida a la oferta comercial. Esto ha alterado el carácter de la propia mercancía y, por lo tanto, el del producto industrial, que se ha transformado en un instrumento más del posicionamiento empresarial. Consecuentemente, el diseño industrial debe ahora obedecer simultáneamente a dos programas: los requisitos del marketing de producto y los condicionantes de la estrategia corporativa general.