Resumen de Objetivos y evaluación de la eficacia de los patrocinios de las empresas españolas: Implicaciones directivas

José Enrique Bigné Alcañiz, Joaquín Aldás Manzano

• La promoción de marcas o corporativa a través del patrocinio ha adquirido a lo largo de los últimos años una creciente importancia para los anunciantes tradicionales y otros agentes que motivados por sus resultados han orientado crecientemente sus inversiones promocionales hacia él. El presente estudio pretende analizar los resultados de una investigación llevada a cabo entre 156 grandes empresas españolas acerca de la relación entre los objetivos asignados al patrocinio, la evaluación de la eficacia y el grado de satisfacción. A lo largo del trabajo se proponen diversas hipótesis para su contrastación.