Objetivos y evaluación de la eficacia de los patrocinios de las empresas españolas: Implicaciones directivas

• Autores: José Enrique Bigné Alcañiz, Joaquín Aldás Manzano
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 311, 1996, págs. 185-192
• Idioma: español
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• Resumen

  • La promoción de marcas o corporativa a través del patrocinio ha adquirido a lo largo de los últimos años una creciente importancia para los anunciantes tradicionales y otros agentes que motivados por sus resultados han orientado crecientemente sus inversiones promocionales hacia él. El presente estudio pretende analizar los resultados de una investigación llevada a cabo entre 156 grandes empresas españolas acerca de la relación entre los objetivos asignados al patrocinio, la evaluación de la eficacia y el grado de satisfacción. A lo largo del trabajo se proponen diversas hipótesis para su contrastación.