La marca en la estrategia internacional de la empresa española

• Autores: Julio Cerviño Fernández
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 307, 1996, págs. 75-90
• Idioma: español
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• Resumen

  • La marca ha sido identificada como un activo intangible, fuente potencial de ventaja competitiva en los procesos de internacionalización de las empresas. Este trabajo analiza el significado estratégico de la creación de marcas globales y presenta el grado de internacionalización de las marcas españolas, así como la importancia que la empresa española confiere a este activo en sus procesos de expansión internacional. Estos análisis se realizan a partir de los datos de las oficinas de registro de marcas internacionales, los rankings internacionales de valor e imagen de marcas y los datos de la encuesta a. T. Kearney / icex.