Estandarización "versus" adaptación en los mercados internacionales: ¿todavía un dilema?

• Autores: Julio Cerviño Fernández, José Javier Cebollada Calvo
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 70, 2005, págs. 36-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • Estandarización consiste en comercializar en el mercado exterior el mismo producto que en el nacional y con la misma estrategia de márketing. Adaptación se basa en realizar alguna modificación en el producto o en la estrategia de márketing, que puede ir desde realizar un pequeño cambio hasta ofrecer una versión del producto diferente o seguir una política comercial sustancialmente distinta en el mercado exterior, con el objetivo de acomodar la oferta de la empresa a los gustos de los clientes y a las condiciones del mercado del país extranjero.