Resumen de Análisis de la competencia entre tipos de marca: Una aplicación empírica

José Javier Cebollada Calvo, Sandra Cavero Brújula

• En este artículo se presenta un método formal y de fácil aplicación para contrastar estructuras de mercado definidas como agrupaciones de productos o marcas en submercados homogéneos. El método está basado en la teoría de la elección discreta y en los modelos de utilidad aleatoria, más concretamente en el modelo logit multinomial. En este sentido, se analiza la competencia entre las marcas nacionales, las de distribuidor y las segundas marcas en un mercado de productos de consumo empaquetados de compra frecuente. Se pretende, de esta manera, contribuir al debate actual sobre el crecimiento de las marcas de distribuidor y la erosión del poder de las marcas nacionales.