Resumen de Reflexiones sobre la responsabilidad del marketing en la crisis ecológica

Antonio Chamorro Mera, Tomás Manuel Bañegil Palacios

• Inicialmente, en este artículo se planteanlas consecuencias negativas sobre el mdeio ambiente de la cultura del consumo vigente en las sociedades desarrolladas, y se reflexiona sobre el papel del marketing y de los consumidores en la crisis ecológica. En una segunda parte, se plantea la posibilidad de que el marketing no sólo sea parte del problema, sino también parte de la solución, si los consumidores asumen su soberanía en el mercado y demandan productos ecológicos. Finalmente, se concluye con la necesidad de cambiar el paradigma social dominante, sustituyendo el consumo de productos ecológicos por un consumo sostenible.