Advergaming: el juego interactivo como revulsivo frente a la saturación publicitaria

• Pablo Garrido Pintado ^[1]
  1. [1] Universidad Francisco de Vitoria

     Universidad Francisco de Vitoria

     Pozuelo de Alarcón, España

     
• Localización: CUICIID 2014: Congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy : contenidos, investigación, innovación y docencia / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2014, ISBN 978-84-606-7980-6, pág. 161
• Idioma: español
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• Resumen

  • Desde finales de los años 90, la industria del videojuego ha experimentado un enorme desarrollo. Se trata de un sector en expansión que, en pocos años, se ha erigido como líder en el mercado del ocio. La exposición a los juegos en red y el estado mental que se genera cuando se interactúa en este medio, ha llamado la atención de anunciantes y agencias, que ven los videojuegos como un canal óptimo para llegar a sus públicos, asociando valores de marca al ocio y entretenimiento. El videojuego publicitario o advergaming, consiste en el desarrollo de un juego por parte de una marca, permitiendo un elevado tiempo de contacto por parte de los usuarios. Este alto grado de exposición repercute en un mayor grado de recuerdo y mayor influencia en los hábitos de consumo.