La teoría del helicóptero

• Autores: Javier Casares Ripol, Víctor J. Martín Cerdeño
• Localización: Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 31, Nº 167, 2021, págs. 5-14
• Idioma: español
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• Resumen

  • La reciente crisis sanitaria ha supuesto un punto de inflexión en la economía que alcanza a los sistemas de distribución. En este artículo se afronta la interpretación teórica del nuevo escenario con la teoría del helicóptero de soluciones, es decir, respuestas de las formas comerciales para adaptarse inmediatamente a los cambios de oferta, demanda e instituciones. Este trabajo considera las respuestas ofrecidas, tanto por los formatos con establecimiento como por las formas sin establecimiento, en cuanto a las cuotas de mercado, las marcas del distribuidor, la innovación, los precios o la localización de establecimientos.