Resumen de Patrocinio y publicidad casan bien
Carles Cantó Navés, Sonia Ribas Carrasco
¿Publicidad o patrocinio? ¿Es éste el dilema? Ciertamente es el debate que se ha abierto últimamente, a raiz del replanteamiento de las líneas de actuación en comunicación de las empresas. ¿Son incompatibles o pueden enriquecerse mutuamente, aprovechar sinergias y complementariedades?
