Patrocinio y publicidad casan bien

• Autores: Carles Cantó Navés, Sonia Ribas Carrasco
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 196, 2004, págs. 62-66
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Publicidad o patrocinio? ¿Es éste el dilema? Ciertamente es el debate que se ha abierto últimamente, a raiz del replanteamiento de las líneas de actuación en comunicación de las empresas. ¿Son incompatibles o pueden enriquecerse mutuamente, aprovechar sinergias y complementariedades?