Pasar o pagar: ¿Prefieren los jóvenes un Instagram sin anuncios?

• Sáez-Linero, Carolina ^[1] ; Rodríguez-de-Dios, Isabel ^[2] ; Jiménez-Morales, Mònika ^[1]
  1. [1] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
  2. [2] Universidad de Salamanca

     Universidad de Salamanca

     Salamanca, España

     
• Localización: Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada, ISSN-e 2174-1859, Vol. 15, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: La alfabetización publicitaria de niños y adolescentes ante los nuevos formatos digitales), págs. 125-151
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Swipe or Subscribe: Do Young People Really Prefer an Ad-free Instagram?
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• Resumen
  • español

    En 2023, los usuarios europeos de Instagram tuvieron que decidir entre suscribirse para evitar anuncios o permitir el uso de sus datos para recibir publicidad. Este estudio examina cómo la Generación Z se enfrenta a la publicidad personalizada y cuales son sus preocupaciones respecto a la privacidad de sus datos en el contexto del nuevo modelo de suscripción de Instagram. Para ello se llevó a cabo una encuesta en línea a 479 jóvenes de 14 a 24 años que reveló que solo el 12,5% estaría dispuesto a pagar una suscripción. A pesar de considerar que la publicidad es abrumadora, que les supone una distracción y que perciben un riesgo considerable para la protección de datos en el uso de redes sociales ni la saturación publicitaria ni las preocupaciones de privacidad parecen influir en su disposición a pagar. Estos hallazgos refuerzan la teoría de la paradoja de la privacidad y destacan la necesidad de nuevos enfoques para abordar las inquietudes sobre privacidad de los más jóvenes.

  • English

    In 2023, European Instagram users faced a choice: subscribe to avoid advertisements or allow their data to be used for targeted advertising. This study examines how Generation Z engages with personalised advertising and their privacy concerns, focusing on Instagram's new subscription model. An online survey of 479 young people aged 14 to 24 revealed that only 12.5% would be willing to pay for a subscription. Despite many find advertising overwhelming and distracting and perceiving a considerable risk to data protection in social media use, neither advertising saturation nor privacy concerns appear to influence their willingness to subscribe. These findings reinforce the theory of the privacy paradox and underscore the need for new approaches to address data privacy concerns among younger users.