Investigación y marketing

• 

  Año 2025, Número 161. Dedicado a: En busca de la atención ¿perdida?

  • Consciencia

    • De la narcotización a la conexión con propósito

      Ismael García Ávalos

      págs. 6-9

      

  • Métricas

    • Atención en la era del caos

      Elena Corpas

      págs. 10-13

      

  • Fragmentación

    • Atención sostenida y estrategias para sostener la atención

      Gema Merino Rodríguez

      págs. 14-19

      

  • Imperfecciones

    • Mercados atencionales imperfectos: competencia y (auto)gestión en la era de la distracción extractiva

      Román Espino

      págs. 20-23

      

  • Mensajes

    • ¿Y si lo que falta es creatividad?

      Jacobo Mayoral

      págs. 24-27

      

  • Medición

    • ¿Cómo medir la atención para impulsar la efectividad publicitaria?

      Martí Ibarz

      págs. 28-33

      

  • Segmentación

    • Cómo la publicidad basada en el comportamiento físico captura mejor a los consumidores

      Nati Almansa

      págs. 34-37

      

  • Respeto

    • Hacia una ética de la atención

      Oriol Llauradó

      págs. 38-39

      

  • Conexiones memorables

    • El factor sorpresa: un antídoto contra la saturación de estímulos

      Ana Leal Favero, Carla Vallés

      págs. 40-43

      

  • Datos

    • Encuestas online: estrategias para mejorar la calidad de los datos

      Joan Corcoy Costalago, Catalina Femenia

      págs. 44-47

      

  • Atención activa

    • Cinco claves para captar la atención e influir en nuestro target

      Lluís Casas

      págs. 48-51

      

  • Metodologías

    • Eye traking: una mirada que vale oro

      Sandra Tena Monferrer, Irene Aliagas

      págs. 52-55

      

  • Neurociencia

    • Neurociencia e influencers al servicio de la atención

      Álvaro Saavedra Montejo, Sofía Blanco Moreno, Estefanía Ballester Chirica

      • Texto completo

      págs. 56-61

      

  • Estrategia

    • El premio eres tú

      Mar Deus

      págs. 62-64

      

  • La opinión del Consejo Editorial

    • Atención, creatividad y propósito: claves para reconectar en la era del ruido

      David Alameda García

      págs. 65-66