La distancia entre la "visión" del márketing y la realidad
Philip Kotler, Bobby J. Calder, Edward C. Malthouse, Peter J. Korsten
págs. 6-9
págs. 10-15
págs. 16-23
"Burbujas" y márketing: ¿de la realidad a la utopía?
págs. 24-29
Todos a una: orientar la empresa al márketing
págs. 30-37
La estrategia Gaga: "pequeños monstruos", grandes recompensas
págs. 38-45
págs. 46-53
págs. 54-61
Ajustemos los objetivos: el poder de replantear los problemas
págs. 62-69
págs. 70-77
págs. 78-82
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