Información General

• Autores: Estela Núñez Barriopedro (coord.), Azucena Penelas Leguía (coord.), Pedro Cuesta Valiño (coord.)
• Editores: Sindéresis
• Año de publicación: 2020
• Colecciones: Economía. Serie Marketing, 1
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-18206-63-4
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Resumen

• El libro Estrategias de Marketing Social Corporativo: Retos en Comunicación y Branding en Entornos Competitivos tiene como objetivo analizar e identificar el potencial del marketing desde el punto de vista de las estrategias de responsabilidad social corporativa, marketing social, comunicación y branding, para contribuir al bienestar de las organizaciones. De modo que, se consiga satisfacer las necesidades del consumidor y de la sociedad para un desarrollo sostenible y mejor posicionamiento de marca en un mercado cada vez más competitivo. Dicho trabajo es fruto de una evaluación de los mejores trabajos revisados por pares ciegos, por un comité científico internacional.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • La responsabilidad social corporativa en la estrategia de comunicación comercial de Nespresso

    Azucena Penelas Leguía, Patricia Durán Álamo, José María López Sanz

    págs. 15-44

    

  • Marcas destino como estrategia de marketing para destinos creativos. El Barrio de las Letras de Madrid

    Blanca García Henche, Pedro Cuesta Valiño, Erica Salvaj

    págs. 45-76

    

  • La lealtad en donación de sangre: Orientación al donante y calidad del servicio como ejes de campañas de comunicación

    Josefa Delia Martín Santana, Lorena Robaina Calderín, Laura Romero Domínguez

    págs. 77-103

    

  • Bienestar organizacional a través de la gestión de la confianza y el compromiso: Caso Federación Madrileña de Kárate

    Pedro Cuesta Valiño, María Cristina Loranca Valle, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    págs. 105-132

    

  • La gestión onmicanal como estrategia clave para el bienestar organizacional

    Francisco Javier Alonso García, Estela Núñez Barriopedro, Federico Pablo Martí

    págs. 133-152

    

  • Gestión de la reputación corporativa: El modelo Get+Give+Employ como estrategia de responsabilidad social corporativa

    Estela Núñez Barriopedro, Iván Fernández González

    págs. 153-168

    

  • El círculo innovador del branding, marketing social y happiness management. Análisis de la campaña #YouCantStopUs en twitter

    Araceli Galiano Coronil, Rafael Ravina Ripoll

    págs. 169-199

    

  • Estrategias de creación de marcas: El branding. El caso del grupo multinacional de automoción Jaguar Land Rover

    José María López Sanz, Azucena Penelas Leguía

    págs. 199-216

    

  • La seducción de un consumidor sofisticado mediante la estrategia de marcas propias: El caso de Aldi

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Contreras, Mónica Gómez Suárez

    págs. 217-248